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O que é Meta Descrição e Como Escrever uma Ótima

Páginas com meta descrição recebem 5,8% mais cliques do que páginas sem. Aprenda aqui como escrever uma meta descrição impactante.

Em poucas palavras, uma meta descrição é um trecho ou resumo breve que você vê abaixo do título de um site na página de resultados de pesquisa do Google: Pode ter até 160 caracteres e é usada para explicar do que se trata a página. Como mencionado anteriormente, as meta descrições não afetam diretamente o SEO, mas podem atrair usuários a clicar em um link, o que eventualmente pode impactar as classificações. Elas aparecem como Vamos supor que você faça uma pesquisa por 'melhores artigos de SEO' e veja isto: Concentre-se nas suas três principais páginas, todas elas contêm meta descrições com sua palavra-chave. A fonte maior (em azul) é o seu título e a descrição menor é sua meta descrição, onde as palavras-chave aparecem em negrito para leitura rápida. Usuários interessados em comprar artigos de SEO podem ler ambos - o título e a descrição - para decidir rapidamente se vale a pena clicar ou não em uma página. A primeira opção tem três pontos (...) que indicam que a descrição é mais longa do que o limite de caracteres permitido.

Índice:

- Cada Página Precisa de uma Descrição
- Não Esqueça das Palavras-chave
- Existe um Limite de Caracteres
- Seja Muito Claro

O que é Meta Descrição e Como Escrever uma Ótima

Cada Página Precisa de uma Descrição

Lembre-se de que cada página precisa de uma descrição, seja sua página inicial, página de destino, página de produto ou uma página de avaliação. Se você quer que os usuários cliquem em uma página, deve usar uma descrição. Embora o Google possa escolher um trecho por conta própria, pode não ser a melhor ideia deixar a seção meta em branco, pois a seção escolhida pelo Google nem sempre pode ser confiável ou eficaz. O exemplo acima pode não ser muito eficiente porque não informa aos usuários sobre o que é a página. Parece ser apenas um trecho e muitos usuários podem não achá-lo muito útil. Você deve sempre escrever descrições únicas para cada página e confiar em mais do que apenas o conteúdo da página para criar algo criativo. Não há problema em reutilizar conteúdo, mas ele deve atender à lista de verificação, ou seja: ser único, descritivo e otimizado para SEO.

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Não Esqueça das Palavras-chave

Tendemos a gastar horas gerando palavras-chave e usá-las em nossas páginas de destino, páginas de produtos e posts de blog, mas frequentemente negligenciamos as meta descrições. Os rastreadores do Google leem as descrições para identificar do que se trata uma página. Isso é importante não apenas para os mecanismos de busca, mas também para os leitores, pois as palavras-chave tendem a aparecer em negrito e, portanto, são fáceis de ler, como visto aqui: O Google destacou a frase 'Melhor Hambúrguer Londres' na descrição. Aqui está outro exemplo onde o Google marcou todas as palavras-chave na descrição. Observe como elas não aparecem juntas ou como uma frase: Use palavras-chave relevantes para sua página, mas nunca as use em excesso. Você pode usar o Yoast e outros plugins para esse propósito. A ferramenta permite que os usuários definam uma palavra-chave focal, o que pode facilitar o processo de escrita. Além disso, nosso construtor de sites gratuito SITE123 também oferece excelentes ferramentas de SEO que podem ajudá-lo a criar e configurar descrições com palavras-chave.

Existe um Limite de Caracteres

Tecnicamente falando, a contagem de caracteres nunca deve ser seu foco principal. Ainda assim, não cometa o erro de negligenciá-la completamente, pois o Google mostrará apenas até 160 caracteres em uma página. No entanto, alguns relatórios sugerem que meta descrições mais longas tendem a gerar melhores resultados. Um estudo realizado pela SEMRush descobriu que descrições que excediam a contagem de 320 caracteres se classificam melhor. Como visto no exemplo acima, a descrição não está completa, mas é bastante clara. Este exemplo prova que a experiência do usuário é mais importante do que a contagem de caracteres. Leia a descrição que você escreveu e pense se você gostaria de clicar nela. Os snippets do Google começaram a ultrapassar o limite de 155-160 caracteres há alguns anos, mas isso não é a norma. Apenas algumas páginas aparecem com snippets mais longos que podem chegar a 350 caracteres. Ainda não sabemos o que faz o Google mostrar descrições mais longas para algumas páginas. O comprimento do snippet médio saltou para 230 caracteres. Hoje, acredita-se que páginas que contêm cerca de 300 caracteres tendem a ter melhor desempenho.

Seja Muito Claro

As meta descrições precisam ser interessantes, únicas e claras. Lembre-se de que elas são lidas por humanos e não por computadores. Você deve escrever pensando no seu leitor. O tom deve ser positivo. Evite usar voz passiva e não entre em detalhes desnecessários. Uma meta descrição deve ser concisa, como visto aqui: A descrição é detalhada, mas faz um ponto de forma muito inteligente. O leitor saberá imediatamente o que a página tem a oferecer. A chave está em fazer cada palavra contar. Evite enrolação e considere adicionar uma Chamada para Ação (CTA). A descrição acima claramente pede ao leitor para 'ler a avaliação completa'. Aqueles interessados em encontrar mais detalhes clicarão no link.

Resumo

Estas foram algumas das melhores dicas de meta descrição. Siga-as e você verá uma diferença no número de pessoas que clicam na sua página.