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7 Regras para Aumentar suas Taxas de Abertura de E-mail

Aprenda aqui como melhorar as taxas de abertura dos seus e-mails de marketing. Fazer com que os usuários abram e leiam seus e-mails é essencial. Melhore seu marketing por e-mail hoje mesmo!

Você está lutando para ver um aumento nas suas taxas de abertura de e-mail e talvez seja porque sua lista de e-mails é nova e você ainda não teve a oportunidade de melhorar suas taxas, ou talvez você esteja construindo sua lista há anos e os retornos estão diminuindo. Independentemente do caso, esses são apenas dois dos muitos fatores que levam a taxas de abertura de e-mail mais baixas. Você quer ter mais cliques e, claro, mais receita, então vamos analisar 7 maneiras de mudar esse cenário.

Índice:

7 Regras para Aumentar suas Taxas de Abertura de E-mail

Crie um Assunto Matador

O assunto é um dos aspectos mais cruciais do seu e-mail. É a primeira impressão; aquele momento decisivo que atrai a atenção do leitor. Ao analisar os e-mails que você recebe diariamente, filtre aqueles que você realmente não lê. Somos criaturas curiosas e, se algo não chamar nossa atenção, provavelmente o ignoraremos e o colocaremos na lixeira. Quem diz que o marketing por e-mail está morto precisa repensar. A hora de se destacar com essa forma de marketing é tão importante quanto a presença nas redes sociais. Assim como as legendas nas postagens de mídia social, os e-mails precisam de um assunto criativo para que alguém os leia. Vamos considerar algumas variáveis:
  • Pense na sua marca e no seu público-alvo. Agora, personalize isso. Faça parecer que você está ali para bater um papo, não para fazer uma apresentação de vendas.
  • Mantenha curto e simples... mais curto que um tweet.
  • Vá com calma na pontuação e nos pontos de exclamação (isso inclui texto em maiúsculas) - você não quer criar a impressão de que está GRITANDO!
  • Não tenha medo de fazer perguntas.
  • Inspire curiosidade e um leve senso de urgência.
  • Palavras poderosas são necessárias para despertar emoção.
  • A personalização é fundamental!
O poder de um assunto impressionante é ilimitado, mas quando você erra, pode manchar a reputação da sua marca ou negócio.
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Defina sua Frequência

Implementar uma estratégia de marketing digital requer que seus objetivos e metas sejam claros e alcançáveis. Agora você precisa se perguntar: "Qual é a prioridade principal desta campanha de e-mail?" Se você está buscando maximizar o tráfego do site, pode querer enviar pelo menos um e-mail por dia. Mas se você depende da maximização das suas taxas de abertura, mais pode não ser o caminho. Seu público sempre terá uma taxa ideal de consumo quando se trata do conteúdo do seu e-mail. Há um limite para o quanto eles podem absorver antes que se torne redundante, então você deve sempre considerar esse aspecto. Algumas pessoas podem ficar felizes em receber notícias suas, enquanto outras só querem o que você está oferecendo duas vezes, ou até uma vez por mês. Se o seu e-mail for impactante e trouxer visitantes, assinantes ou receita, você pode se dar bem com um e-mail por mês. Mas nenhum caso é igual, e é aqui que você precisa testar as águas... Apenas certifique-se de ter criado um conteúdo memorável e significativo.

Reengajamento Radical

Às vezes, as pessoas se esquecem da sua marca e do que você representa. Não deixe que isso o afete. O mercado está incrivelmente lotado e as pessoas tendem a pular de uma tendência para outra. Você deve sempre estar pronto para sentar e olhar para aqueles que não abrem mais seus e-mails. Esses são os que estão diminuindo sua taxa geral de abertura, o que prejudica sua taxa de cliques. Estamos falando de uma leve limpeza, não de uma eliminação em massa que remove cerca de 25% da sua lista. Mas você pode fazer isso depois de criar um e-mail estratégico para reconquistar seus corações. Considere algumas dessas táticas para reacender a chama:
  • Dê aos seus leitores algo que os incentive.
  • Use o texto de visualização e emojis.
  • Se você fez alguma mudança em seu negócio, informe seus leitores e assinantes sobre isso.
  • Pense em uma maneira respeitosa e bem-humorada para que eles possam cancelar a assinatura; se é isso que eles querem - essa estratégia quase sempre os trará de volta.
  • Crie uma sensação especial que pareça personalizada e elaborada especialmente para eles.
  • Imagens e elementos visuais (ou GIFs) com texto mínimo também funcionarão muito bem.
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Seja como a Água

Em resumo, não envie e-mails que você não gostaria de receber. Com uma série de e-mails de baixo valor, você pode facilmente arruinar sua taxa de abertura em pouco tempo. Criar e enviar e-mails que as pessoas queiram ler é uma maneira de manter uma boa taxa de abertura. Estar no radar e nas listas das pessoas deve ser uma prioridade, e ser ativamente procurado significa que você está fazendo certo. Seu conteúdo deve melhorar ativamente a vida deles ou a maneira como fazem negócios. Se você conseguir criar conteúdo de e-mail que ninguém queira perder, está no caminho certo. Consistência é fundamental, mas qualidade também é. Planeje com antecedência, brinque com ideias e veja o que mais está acontecendo no seu mercado. Entre na onda das tendências se necessário, mas mantenha as coisas 100% fiéis à sua marca ou negócio. Isso inclui usar um endereço de e-mail de domínio que mostre que você é um profissional que provavelmente tem algo valioso a dizer. Mas também manterá você fora do filtro de spam.

Não Compre Listas de E-mail

Os provedores de serviços de e-mail não permitirão o uso de listas de e-mail compradas ou alugadas. As chances de seus e-mails acabarem no spam são na verdade muito maiores; há também casos em que seus e-mails podem ser denunciados como abuso. Quando consideramos as taxas de rejeição nesse caso, elas são definitivamente mais altas, mas suas taxas de abertura geralmente são muito baixas. Os riscos excedem as vantagens, então pule isso completamente. Uma abordagem orgânica é o que funcionará para você. Confie em estratégias de marketing desenvolvidas para gerar conteúdo que ajudará você a adquirir assinantes.

Opte pela Segmentação

Para aumentar suas taxas de abertura, você precisa ter uma compreensão sólida de para quem está escrevendo. Isso tornará muito mais fácil criar assuntos chamativos, o que ajuda nos seus níveis de engajamento. Outro método para garantir boas taxas de abertura de e-mail é segmentar sua lista de assinantes. Ao fazer isso, você criará tags baseadas no comportamento dos seus assinantes. Uma vez que um assinante se torna um cliente pago, ele receberá e-mails em um formato diferente. Você também pode refinar as coisas segmentando seus e-mails com base em demografia e/ou interesses e tipos de produtos que seu assinante comprou.

Seja Autêntico

Criar uma conexão pessoal com você como remetente é algo que um destinatário será responsável uma vez que decida abrir seus e-mails. Se você quer evitar cair na pasta de spam de alguém, precisa adicionar esse toque pessoal ao que faz. Seus e-mails devem parecer que vêm de uma pessoa e não de uma empresa. Outra coisa que você pode considerar é manter as coisas leves e bem-humoradas. A experiência de leitura será memorável, então aproveite a chance para brincar com palavras que tocam seus assinantes.

Resumo

O marketing por e-mail é parte da sua estratégia geral que pode trazer benefícios incríveis se feito corretamente. O trabalho que você investe na criação da sua lista de e-mails é como você pode manter o crescimento dos seus assinantes. Para melhorar suas taxas de abertura, suas listas devem ser consistentes e exclusivamente adaptadas àqueles que se enquadram no seu mercado-alvo.
 
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